El rescate del rescate.



700,000.00 millones se necesitan para tratar de palear la situación de crisis en que viven los estadounidenses fruto de la crisis hipotecaria y la posterior crisis bancaria que ha carcomido el sistema financiero de la potencia del mundo, hoy se les pide a los contribuyentes norteamericanos que paguen esta crisis que ellos a decir verdad no provocaron, la pregunta que debemos hacernos es ¿se habría podido evitar esta crisis? Bueno las medidas adoptadas por los estados unidos en esta gestión no han girado en un buen sentido y muestra de ello es que se ha invertido una enorme cantidad de dinero en una guerra que a mi entender ya se perdió. Este gobierno solo se ha preocupado por las guerras y también por inmiscuirse en asuntos que no les competen si fueran tan activos en la solidaridad y en su política económica como lo son para meterse en los asuntos ajenos y para mandar tropas a otros países a perder la vida, les aseguro la situación de los EE.UU. no seria tan desalentadora, es por eso que los contribuyentes están renuentes a este plan de rescate y es por eso que muchos legisladores castigan con su voto en contra pero al final todos deberán unirse para rescatar el plan de rescate.




Por Mihail Garcia

Mapas mentales


por Rubén Turienzo

Desde hace meses parece que los mapas mentales están en boca de toda persona que se dedique a la gestión de talento, conferenciantes, gurús del management... pero tras la entrada del lunes, en el que hacía referencia a esta fabulosa herramienta, me veo en la obligación de exponer aquí y ahora una síntesis de qué son, cómo funcionan y cómo podemos generarlos. Espero que sea de vuestra ayuda.¿Qué son?El Mapa Mental es una herramienta que permite la memorización, organización y representación de la información con el propósito de facilitar los procesos de aprendizaje, administración y planeación organizacional así como la toma de decisiones. Lo que hace diferente al Mapa Mental de otras técnicas de ordenamiento de información es que nos permite representar nuestras ideas utilizando de manera armónica las funciones cognitivas de los hemisferios cerebrales.La técnica de los Mapas Mentales fue desarrollada por el británico Tony Buzan con el objeto de fortalecer las conexiones sinápticas que tienen lugar entre las neuronas de la corteza cerebral y que hacen posible prácticamente todas las actividades intelectuales del ser humano.Al utilizar el Mapa Mental se produce un enlazamiento electro-químico entre los hemisferios cerebrales de tal forma que todas nuestras capacidades cognitivas se concentran sobre un mismo objeto y trabajan armónicamente con un mismo propósito.¿Cómo es esto posible?Gracias a que el Mapa Mental reproduce el proceso natural mediante el cual opera la inteligencia. Veamos.Toda la actividad cerebral se realiza mediante conexiones electro-químicas denominadas sinápticas. Mediante estas conexiones las neuronas comunican entre sí formando una red de almacenamiento y procesamiento de información. Cada vez que incorporamos datos nuevos por la vía perceptual o reflexiva las conexiones sinápticas forman “circuitos de enlace” por los que fluye la nueva información y se conecta con la información ya existente para poder ser “comprendida”. Por medio de esta red sináptica el cerebro asocia los nuevos contenidos mentales con todo el bagaje de conocimientos previos logrando la asimilación de los datos nuevos a nuestros esquemas ya establecidos. Es por ello que un niño no podrá entender que Gasparín es un fantasma amistoso si no antes sabe qué es un fantasma y qué es la amistad. Todo conocimiento nuevo involucra los conocimientos anteriores.De igual manera, cuando estudiamos un tema o cuando planeamos una actividad, toda la información que se incorpora o produce debe estar asociada a una idea central u objetivo general pues de ello depende que las partes involucradas en el proceso sean útiles. Un saber aislado representa un conocimiento parcial mientras que un saber reflexivo, asociado a otros saberes, representa un conocimiento integral, mucho más rico, fácil de recordar y sobre todo útil.La AsociaciónAl igual que el cerebro, el Mapa Mental procede mediante la asociación de ideas: una vez ubicada la idea central se desprenden de ella por asociación “ramas” hacia todas las ideas relacionadas con ella mostrando las diferentes dimensiones o aspectos de un mismo tema. En la planeación un mapa mental nos puede ayudar a representar gráficamente todas las actividades tendientes a la realización de un objetivo mostrándonos además las “microactividades” que se desprenden de cada actividad. Asimismo, en la toma de decisiones todos los aspectos a considerar pueden ser representados fácilmente por medio de un Mapa Mental. Pero el Mapa Mental va todavía más allá. Así como es más fácil entender un concepto cuando lo “visualizamos” en el pensamiento por medio de la imaginación, el asumir una actitud abierta, creativa, frente a los objetos de nuestro conocimiento nos permite familiarizarnos con ellos más eficazmente. Esto ocurre gracias a que la actividad lógica y racional controlada por nuestro hemisferio izquierdo se ve complementada por la capacidad creativa y la disposición emocional hacia los objetos reguladas por el hemisferio derecho.El Mapa Mental es una herramienta creativa pero ante todo, divertida pues despliega nuestra capacidad de dar forma, color y sustancia a nuestros pensamientos. Un buen Mapa Mental siempre va acompañado de imágenes y gran colorido. Lejos de ser una representación fría e impersonal el Mapa Mental involucra tanto las asociaciones lógicas como las emociones que despiertan en nosotros los objetos. El Mapa Mental nos dice mucho de nosotros mismos.¿Cómo elaborar un Mapa Mental?Sigamos estas breves instrucciones:1. Utiliza un mínimo de palabras posibles. De preferencia “palabras clave” o mejor aún imágenes.2. Inicia siempre del centro de la hoja colocando la idea central que se deberá siempre desarrollar hacia fuera de manera irradiante.3. La idea central debe estar representada con una imagen clara y poderosa que sintetice el tema general del Mapa Mental.4. Ubica por medio de la lluvia de ideas (brainstorming) las ideas relacionadas con la idea central.5. Por medio de ramas enlaza la idea o tema central con ideas relacionadas o subtemas.6. Guíate por el sentido de las manecillas del reloj (Timing) para jerarquizar las ideas o subtemas.7. Utiliza el espaciamiento (Spacing) para acomodar de manera equilibrada las ideas o subtemas.8. Subraya las palabras clave o enciérralas en un circulo colorido para reforzar la estructura del Mapa.9. Utiliza letra de molde.10. Utiliza el color para diferenciar los temas, sus asociaciones o para resaltar algún contenido.11. Piensa de manera tridimensional.12. Utiliza flechas, iconos o cualquier elemento visual que te permita diferenciar y hacer más clara la relación entre ideas.13. No te atores. Si se te agotan las ideas en un subtema pasa a otro inmediatamente.14. Plasma tus ideas tal cual llegan, no las juzgues ni trates de modificarlas.15. No te limites, si se te acaba la hoja pega una nueva tu mente no se guía por el tamaño del papel.16. Utiliza al máximo tu creatividad.17. Involúcrate con tu Mapa Mental.18. Diviértete.¿Cuáles son los usos de los Mapas Mentales? Notas: El Mapa Mental ayuda a organizar la información tan pronto como ésta se inicia en una forma que es fácil para el cerebro asimilarla y recordarla. Con un Mapa Mental es posible tomar notas de libros, conferencias, encuentros, entrevistas y conversaciones telefónicas.Memoria: Dado que el Mapa Mental representa y organiza las ideas tan pronto como fueron apareciendo espontáneamente, es fácil recordarlas cuando recurrimos al Mapa Mental sólo con mirar los iconos o las palabras clave.Desarrollo de la Creatividad: Debido a que los Mapas Mentales no poseen la estructura lineal de la escritura, las ideas fluyen más rápido y se relacionan más libremente desarrollando nuestra capacidad de relacionarlas de maneras novedosa.Resolución de Problemas: Cuando enfrentamos un problema personal o laboral el Mapa Mental nos permite identificar cada uno de sus aspectos y cómo éstos se relacionan entre sí. El Mapa nos muestra diferentes maneras ubicar la situación problema y las tentativas de solución.Planeación: Cuando se planea una actividad ya sea personal o laboral el Mapa Mental nos ayuda a organizar la información relevante y a ubicar las necesidades que debemos satisfacer así como los recursos con que contamos. Con el Mapa Mental se puede planear desde la estructura de un libro, una tesis, un programa de ventas, la agenda del día y hasta las vacaciones.Exposición de temas: Cuando se debe presentar un tema el Mapa Mental puede ser utilizado como guía en la exposición. Su uso es altamente favorable ya que le permite al expositor tener la perspectiva completa de su tema de manera organizada y coherente en una sola hoja.El Mapa Mental es una herramienta cognitiva efectiva que desarrolla las capacidades del pensamiento. Utilízala.

Obama gana el debate, según encuestas de canales


tomado de "El nuevo diario"

Una encuesta de la cadena de televisión CNN dio como vencedor al senador Barak Obama tras el debate presidencial estadounidense, que lo enfrentó al republicano John McCain, aunque expertos aún no coinciden en quién saldrá más fortalecido. El demócrata ganó para el 51 por ciento de los espectadores, mientras que John McCain convenció al 38 por ciento.
Los datos varían por sexo, según esta misma encuesta, porque los hombres dan como ganador a Obama, pero por un margen muy estrecho (46 frente al 43 por ciento); en cambio, las mujeres encuestadas afirman que Obama superó ampliamente a su oponente (59 versus 31 por ciento).
En tanto, un sondeo realizado entre 500 personas declaradas como votantes indecisos dio como ganador al candidato presidencial demócrata, Barack Obama, según CBS.
La cadena dijo que el 40 por ciento percibió a Obama como ganador, mientras que el 22 por ciento dio la victoria al candidato republicano y el ocho por ciento consideró que hubo empate.
Sobre la materia de debate, el 68 por ciento de los votantes que antes de que comenzara la discusión no tenían ninguna preferencia consideraron que Obama estuvo acertado con sus declaraciones sobre economía, frente al 41 por ciento que estimó que McCain estuvo mejor.
En cuanto a la guerra de Irak, otro de los grandes temas que enfrentó a los candidatos, McCain se impuso a Obama según el 55 por ciento de los encuestados, mientras que el 49 por ciento coincidió con las posiciones del candidato demócrata.

La confrontación realizada la noche del viernes en la Universidad de Mississippi fue la primera de tres con miras a la elección del 4 de noviembre.EFE

LF recibe premio del Liderazgo a una Figura Internacional


tomado de"El nuevo diario".


RHODE ISLAND.- El presidente Leonel Fernández recibió el premio del Liderazgo a una Figura Internacional que otorga la Universidad de Brown, de Rodhe Island, Pensylvania.
Este galardón, establecido desde hace más de 30 años, se otorga a personalidades del mundo que se destacan en el ámbito internacional.
Después de recibir el galardón, el mandatario participó en un debate sobre los temas que son considerados los más preocupantes de la situación mundial, donde lo acompañó el expresidente de Chile, Ricardo Lagos, frente a un auditorio de estudiantes y profesores.
Entre los temas tratados en el papel están la estabilidad democrática de América Latina y las metas por lograr, como es la equidad social.
En su disertación, Fernández aseguró que las democracias latinoamericanas no sólo deben satisfacer las necesidades, sino que crear Estados fuertes en cuanto a las instituciones democráticas que estén basadas en mayores esfuerzos por lograr la mejoría social y económica de los ciudadanos.
Explicó que muchos regímenes dictatoriales que tuvo Latinoamérica en el pasado, se caracterizaron por la represión a las instituciones políticas y el crecimiento económico, por lo que los regímenes democráticos deben demostrar a la población que son capaces de sostener un sistema democrático fuerte y a la vez proporcionar bienestar económico a los ciudadanos.
Otro tema abordado por el gobernante es la mejoría de las relaciones con Haití. Al respecto, dijo que con la presencia de René Preval en el gobierno las relaciones se han fortalecido y una muestra son los intercambios culturales con intelectuales haitianos. Citó un acto celebrado en República Dominicana en memoria al escritor Jacques Roumain.
También refirió la actual situación crítica por la que atraviesa Haití a consecuencia del embate de fenómenos atmosféricos, y el respaldo que le ofreció la República Dominicana, aún teniendo en cuenta que el país ha recibido grandes daños de huracanes y tormentas.
Luego, el doctor Fernández se trasladó a la alcandía de Rodhe Island, donde su alcalde David Sicciline, le entregó la llave de esta ciudad y le expresó su satisfacción y orgullo porque el presidente dominicano aceptara este reconocimiento, ya que para esta comunidad la presencia dominicana es vital en los diferentes renglones en que se desenvuelven.
De su lado, el primer mandatario agradeció el reconocimiento de que fue objeto y afirmó que se trabaja para mantener un vínculo fuerte con las autoridades de Rodhe Island y la comunidad dominicana.
Destacó la presencia cada vez mayor en puestos de importancia de ciudadanos dominicanos en esa ciudad.
Luego Fernández asistió a un encuentro con el senador estatal de origen dominicano, Juan Pichardo, donde se reunió con figuras de la comunidad dominicana residente en este Estado.
Durante el acto, el senador dijo que para los dominicanos es un orgullo la visita de figuras trascendentes como Leonel Fernández, lo que significa un gran impulso a la labor que se realiza para mantener los vínculos entre dominicanos en Pensylvania y la República Dominicana.
Mientras que el presidente de la República Dominicana destacó el apoyo recibido del senador Pichardo, quien elevó su voz sobre el tema especulativo de los precios del petróleo en los mercados internacionales.
“Su actitud de defensa de la denuncia del gobierno dominicano sobre la problemática del petróleo ha sido de gran ayuda para crear conciencia en Estados Unidos sobre este problema”, precisó.
En otro aspecto, el doctor Fernández exhortó a la comunidad dominicana a seguir de cerca el proceso de cambios que vive la República Dominicana y a dar su apoyo a los mismos.
Manifestó que la República Dominicana se propone dotar a la educación de una alta calidad para que los estudiantes de diferentes niveles puedan potenciar sus aptitudes y así poder preparar recursos humanos que enfrenten con éxito los grandes desafíos de la humanidad.
En su recorrido, el presidente Fernández estuvo acompañado de la primera dama, Margarita Cedeño de Fernández, los cónsules dominicanos en New York, Eduardo Selman y en Boston Dominico Cabral, así como del secretario de la Presidencia, César Pina Toribio y el director de Prensa, Rafael Núñez.
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EL CAPITALISMO DE CASINO.




Por: Mihail García.

En los últimos foros internacionales que se han celebrado nuestro presidente a tenido una participación activa denunciando lo que denomina como: “el capitalismo de casino”. En los mismos el presidente a encontrado el respaldo de muchos de sus homólogos y a logrado que se vote a favor de opciones que traten de evitar este flagelo que nos amarra cada vez mas, ayer en su alocución el la asamblea general de la ONU el presidente volvió a tocar el tema lanzado duras criticas a los países ricos y logro que se vote para penalizar esto, cosa que me resulta muy esperanzadora, ahora bien lo que me preocupa es que siempre se aprueben resoluciones y no se ejecuten como hasta ahora a pasado; será que el PTE Fernández tendrá que seguir luchando solo con este mal? Será que los países ricos no les importa lo que pasa en el resto del mundo? Yo quiero creer que no y que esta vez se tomaran las acciones necesarias para frenar esta crisis que afecta el mundo, esperemos pues que a trabes de los esfuerzos combinados de todos los países del mundo podamos acabar con “el capitalismo de casino”.

BOLIVIA Y EL CAUCASO




El conflicto boliviano tiene un elemento en común con el caso del país independiente de Georgia, aunque en continentes diferentes y distantes, estos países mantienen en la actualidad una situación de calamidad separatista que amenaza la constitucionalidad y soberanía de ambas naciones por separado.

Osetia del sur, población que en el 2006 votara en un referéndum, para ratificar su independencia lograda en 1991, está siendo acorralada por los georgianos, quienes no quieren reconocer la independencia de ese pueblo.

Rusia quien también es parte de este lamentable acto de demostración de fuerza, también tiene sus razones, no dejar que los Gringos tengan bajo su dominio esa parte de la ex-URSS, pero también demostrarle al gigante del norte de America, que el Kremlin conserva su poderosa preparación militar; pero no debemos olvidar el valor económico que ha adquirido esta parte caucásica (Georgia), debido a la existencia de el único oleoducto capaz de llevar petróleo a Europa desde el mar Caspio, sin pasar por Rusia; asunto que despierta gran interés a las grades potencias del mundo.

Mientras tanto en America del sur, la crisis a lo interno de Bolivia se agudiza, crisis esta que también es motivada por asuntos de separación, como por ejemplo, el departamento de Santa Cruz, dominado por la oposición de ese país, que también posee un gasoducto, con la inversión privada mas grande en America Latina; cosa que a mi entender, a despertado fuertes intereses del gigante del norte, que al igual que en el Cáucaso, buscan tener el control de todo aquello que les huela a petróleo y a energía.
No se si es casualidad, pero está claro que los conductos de gas y petróleo en Bolivia y Georgia, han provocado la participación protagónica, de la mano siniestra de los EEUU, expertos en jugar con la soberanía de otros países, siendo afectados en este caso; Bolivia y el Cáucaso.

Hasta el próximo comentario.

Por: Obed Pichardo.-

Redención en Wall Street




Por: JC Malone - 9/23/2008



NUEVA YORK.- Su familia proveía tiendas de campaña y otros servicios al ejército romano, como Halliburton. Y Saulo privatizó parte de la misión militar, formando escuadrones de la muerte, o “contratistas privados de seguridad” como les llaman hoy, para matar cristianos. Aunque no pagaban tanto, él mataba muchos y le iban muy bien. Pero un día, un rayo lo tumbó del caballo, quedó ciego, y vio a Jesús. Cambió su nombre por Pablo, amó a Cristo, se convirtió en apóstol del cristianismo, se redimió camino a Damasco.
Iniciando su gobierno, sobre los escombros de las Torres Gemelas, Bush asumió su presidencia como un mandato divino. Tras ocho años denunciando y eliminando las regulaciones “diabólicas” del mercado financiero, Bush se redimió en Wall Street como Pablo camino a Damasco. Ahora nacionaliza bancos y reclama regulaciones oficiales.
Su conversión fue tortuosa; empezó odiando a Fidel Castro y Hugo Chávez, terminó imitándolos. El lunes 8 nacionalizó Fannie Mae y Freddie Mac, los gigantes hipotecarios, pagando US$200,000 millones. Proclamó el fin de las nacionalizaciones, ratificándolo el lunes 15 al permitir la quiebra de Lehman Brothers. El martes nacionalizó al gigante asegurador AIG, pagando US$85,000 millones.
Ahora pide US$700,000 millones para una especie de secretaría de “Nacionalización Financiera”. Sumándole los US$285,000 millones de las últimas semanas y los US$30,000 millones de Bear Stern, costará más de un billón de dólares. Ese diezmo demanda Bush, como “sumo sacerdote” del nuevo evangelio nacionalizador y regulador.
Nunca disfrutamos las ganancias del capital financiero, pero todos pagaremos sus pérdidas. Bush combina el capitalismo y el socialismo para resolver la crisis actual. Usar nuestro dinero, incluido el de quienes perdieron sus casas, para compensar a los banqueros expropiadores, privatiza las ganancias y socializa las pérdidas. El nuevo evangelio bushiano redimirá al mundo, pero primero a Wall Street.

ANTEPROYECTO DE LEY DE REFORMA CONSTITUCIONAL.


PARA LEER ENTRA AQUI: proyecto de reforma constitucional
tomado del Nuevo Diario.

DISCURSO DE BARACK OBAMA EN LA CONVENCION DE DENVER


Al presidente Dean y a mi gran amigo Dick Durban; y a todos mis conciudadanos de esta gran nación:
Con profunda gratitud y una gran humildad, acepto vuestra nominación para la Presidencia de Estados Unidos.
Dejarme expresar mi agradecimiento a la histórica lista de candidatos que me han acompañado en este viaje, y especialmente a quien ha llegado más lejos –una campeona para los trabajadores americanos y una inspiración para mis hijas y las vuestras – Hillary Rodham Clinton. Al presidente Clinton, que anoche demostró la necesidad de cambio como sólo él puede hacerlo, a Ted Kennedy, que encarna el espíritu de sacrificio; y al próximo vicepresidente de Estados Unidos, Joe Biden, os doy las gracias.
Estoy agradecido de terminar este camino con uno de los más brillantes estadistas de nuestro tiempo, un hombre con el que se siente a gusto todo el mundo, desde los líderes mundiales hasta los revisores de la compañía de trenes Amtrak que todavía toma para regresar a su casa cada noche.
Al amor de mi vida, nuestra próxima primera dama, Michelle Obama, y a Sasha y Malia – os amo mucho y estoy muy orgulloso de vosotras.
Hace cuatro años, estaba delante vuestro y os conté mi historia – de la breve unión de un joven de Kenia y una joven mujer de Kansas que no les iban muy bien las cosas ni eran muy conocidos, pero que compartían la creencia de que en América, su hijo podía alcanzar lo que se propusiese en su cabeza.
Es esa promesa la que ha hecho este país destacar – que con un duro trabajo y sacrificio, cada uno de nosotros puede tratar de alcanzar nuestros sueños y también seguir siendo parte de la familia americana para asegurarnos que la siguiente generación podrá perseguir igualmente sus sueños.
Es por ello por lo que comparezco hoy esta noche. Porque durante 230 años, en cada momento en el que esa promesa estaba en peligro, hombres y mujeres corrientes – estudiantes y soldados, granjeros y profesores, enfermeras y limpiadoras- encontraron el coraje para mantenerla viva.
Nos encontramos en uno de esos decisivos momentos – el momento en el que nuestra nación está en guerra, nuestra economía atraviesa una situación confusa, y la promesa americana ha sido amenazada una vez más.
Esta noche, más americanos están sin trabajo y más trabajan por menos. Muchos de vosotros habéis perdido vuestros hogares y muchos más veis cómo cae en picado el valor de vuestras casas. Muchos tenéis automóviles que ahora no os podéis permitir conducir, deudas de las tarjetas de crédito que no podéis pagar, gastos de matrículas inalcanzables.
Todos estos desafíos no son todos atribuibles al Gobierno. Pero el no haberles hecho frente es la consecuencia de la descomposición de la vida política en Washington y las fallidas políticas de George W. Bush.
América es mejor que estos últimos 8 años. Somos mejor país que eso. Este país es más decente que uno en el que una mujer de Ohio, a punto de jubilarse, se encuentra por una enfermedad en una catastrófica situación después de una dura vida de trabajo.
Este país es más generoso que aquel en el que un hombre de Indiana tiene que ver cómo la maquinaria con la que ha trabajado durante veinte años es embarcada hacia China y, turbado, ha de explicar cómo se siente fracasado al regresar a casa y contarle lo ocurrido a su familia.
Somos más compasivos que un Gobierno que permite que sus veteranos duerman en la calles y sus familias caigan en la pobreza; que permanece de brazos cruzados mientras delante de nuestros ojos se hunde una gran ciudad de América.
Esta noche, le digo al pueblo americano, a los demócratas y a los republicanos, a los independientes de toda esta gran nación. Ya basta. Este momento –esta elección- es nuestra oportunidad para mantener viva en el siglo XXI la promesa americana. Como la próxima semana, en Minnesota, el mismo partido que os ha traído dos mandatos de George Bush y Dick Cheney le pedirá a este país un tercero, estamos aquí ahora porque amamos este país demasiado para dejar que los próximos cuatro años se parezcan a los últimos ocho. El 4 de noviembre tenemos que levantarnos y decir: ya estamos hartos.
Ahora no dejemos ninguna duda. El candidato republicano, John McCain, ha vestido el uniforme de nuestro país con valor y distinción, y por ello le debemos respeto y gratitud. La próxima semana, también escucharemos sobre esos momentos en los que había roto con su partido como prueba de que el puede traer el cambio que necesitamos.
Pero los hechos son claros, John McCain ha votado con George Bush el noventa por ciento de las veces. Al senador McCain le gusta hablar de juicio, pero en realidad, qué os asegura a vosotros que George Bush ha estado en más del noventa por ciento de las ocasiones acertado. No sé lo que pensáis vosotros, pero yo no estoy dispuesto a asumir sólo una posibilidad de cambio en el diez por ciento.
La verdad es que en cada uno de los asuntos, en cada uno de los que afecten a vuestra vida –salud, educación y en la economía-, el senador McCain ha sido todo, menos independiente. Asegura que nuestra economía ha hecho grandes progresos bajo este presidente. Sostiene que los fundamentos de la economía son fuertes. Y cuando uno de sus principales consejeros – el hombre responsable de escribir su programa económico- hablaba de la ansiedad en la que viven los americanos, dijo que estamos viviendo sólo una recesión mental y que somos, y cito textualmente, una nación de quejicas.
¿Una nación de quejicas ¿ Dígale eso a los orgullosos trabajadores de las plantas de automoción de Michigan que, después de enterarse de que iba a cerrar, todavía siguen yendo cada día a trabajar tan duro como siempre, porque saben que hay quienes cuentan con los frenos que han hecho. Dígale eso a las familias de los militares que cargan sus problemas en silencio, sobre sus hombros, mientras ven cómo sus seres queridos parten para su tercer o cuarto o quinto despliegue. Estos no son quejicas. Trabajan duro, lo entregan todo y aún siguen sin quejarse. Estos son los americanos que yo conozco.
Bien, no creo que al senador McCain no le importe qué es lo que está pasando con la vida de los americanos. Pienso que es que no lo sabe. ¿Por qué otro motivo si no podría él definir a la clase media como aquella que gana menos de cinco millones de dólares al año? ¿De qué manera si no podría proponer cientos de miles de millones en rebajas fiscales para las grandes corporaciones y compañías petroleras pero ni un solo penique de ayuda fiscal para más de cien millones de americanos? ¿Cómo si no puede él ofrecer un plan de salud que penalizará con impuestos a las personas o un plan educativo que no servirá para ayudar en nada a las familias a pagar las escuelas, o el plan para privatizar la seguridad social y jugarse vuestras pensiones”.
No es porque a John McCain no le importa, es porque no lo capta.
Durante más de dos décadas ha estado abonado a esa vieja, desacreditada filosofía republicana –da más y más a los que más tienen y confía en que la prosperidad descienda a los demás. En Washington, lo llaman la sociedad de propietarios, pero lo que realmente significa es que estás sólo. ¿Te has quedado sin empleo? Mala suerte. ¿no tienes seguro de salud? El mercado lo resolverá. ¿Has nacido pobre? Arréglatelas con tu propio esfuerzo, aunque no puedas. Estás sólo.
Es hora de que paguen por sus fracasos. Es nuestro momento para cambiar América.
Lo veis, los demócratas tenemos una medida diferente de lo que es el progreso en este país.
Medimos el progreso por el número de personas que pueden encontrar un empleo en el que ganen lo suficiente para hacer frente a las hipotecas, que también permite un poco de dinero extra a final de mes para poder ver algún día a vuestros hijos recibir sus diplomas universitarios. Medimos el progreso en los 23 millones de nuevos empleos que fueron creados cuando Bill Clinton era el presidente – cuando la familia media estadounidense vio subir sus ingresos hasta 7.500 dólares en vez de los 2.000 que ha caído bajo George Bush.
Nosotros medimos la fortaleza de nuestra economía no por el número de multimillonarios que tenemos o los beneficios de las empresas de la lista Fortune 500, sino si alguien con una buena idea puede tomar el riesgo y emprender un nuevo negocio, o si las camareras que viven de las propinas pueden librar un día para poder llevar al médico a su hijo enfermo sin ser despedidas – una economía que honra la dignidad del trabajo.
Las claves que empleamos para medir la fortaleza económica son si estamos cumpliendo con la promesa fundamental que ha hecho que este sea un gran país - una promesa que es la única razón por la que estoy aquí esta noche.
Porque en las caras de esos veteranos jóvenes que regresan de Irak y Afganistán, veo a mi abuelo, quien se alistó después de Pearl Harbor, marchó en las filas del Ejército de Patton y fue premiado por una nación agradecida con la oportunidad de ingresar en la universidad mediante del Acta para los veteranos.
En la cara del estudiante joven que duerme sólo tres horas antes de entrar en el turno de noche, pienso en mi mamá, quien, sóla, nos crió a mi hermana y a mí mientras trabajaba y estudiaba para un título, quien una vez recurrió a la asistencia pública para la alimentación pero todavía pudo enviarnos a las mejores universidades del país con la ayuda de los préstamos para estudiantes y las becas.
Cuando oigo a otro trabajador que me dice que su fábrica ha cerrado, recuerdo a todos aquellos hombres y mujeres del barrio sur de Chicago con quienes me solidaricé y por quienes luché hace dos años, después del cierre de la planta siderúrgica.
Y cuando oigo a una mujer que habla de las dificultades de abrir un negocio propio, pienso en mi abuela, quien progresó trabajando, desde el grupo de secretarias hasta ser supervisora, pese a los años en que no fue considerada para un ascenso por ser mujer. Es ella quien me enseñó lo que es el trabajo duro. Es ella quien aplazó la compra de un nuevo automóvil o un nuevo vestido para que yo pudiera tener una vida mejor. Me entregó todo lo que tenía. Y aunque ya no puede viajar, sé que está siguiéndonos esta noche y que esta es su noche también.
No sé qué tipo de vidas cree John McCain que llevan los famosos, pero ésta ha sido la mía. Estos son mis héroes. Sus historias son las que me formaron. Y es en nombre de ellos que pretendo ganar estas elecciones y mantener nuestra promesa viva, como presidente de Estados Unidos.
¿Qué es esa promesa?
Es una promesa según la cual cada uno tiene la libertad para hacer de nuestras vidas lo que queramos, pero que también tenemos la obligación de tratarnos mutuamente con dignidad y respeto.
Es una promesa que dice que el mercado debería premiar la ambición y la innovación y generar crecimiento, pero que las empresas deberían cumplir con sus responsabilidades en cuanto a la creación de empleos americanos, vigilar por los trabajadores americanos, y atenerse a las reglas de buena conducta.
La nuestra es una promesa que dice que el gobierno no nos puede solucionar todos los problemas, pero lo que sí debe hacer es lo que no podemos hacer por nosotros mismos, Protegernos del daño y proveer a cada niño una educación adecuada, mantener nuestra agua limpia y nuestros juguetes seguros, invertir en nuevos colegios y nuevas carreteras y nueva ciencia y tecnología.
Nuestro gobierno debe trabajar por nosotros, no contra nosotros. Debe ayudarnos, no dañarnos. Debe garantizar la oportunidad no sólo a aquellos que más dinero e influencia tienen, sino a cada americano dispuesto a trabajar.
Esa es la promesa de América. La idea de que somos responsables de nosotros mismos, pero también de que nos levantaremos o caeremos juntos como una nación: la creencia fundamental de que yo soy el guardián de mi hermano: yo soy el guardián de mi hermana.
Esa es la promesa que debemos cumplir. Ese es el cambio que necesitamos ahora mismo. Por tanto, dejad que precise exactamente qué es lo que significará ese cambio si yo soy elegido Presidente.
El cambio implica un código fiscal que no premie a los "lobbys" que lo redactaron, sino a los trabajadores americanos y las pequeñas empresas que lo merecen.
A diferencia de John McCain, dejaré de conceder ventajas fiscales a las corporaciones que trasladen los empleos al extranjero, y comenzaré a darlas a las empresas que creen buenos puestos de trabajo aquí mismo en América.
Eliminaré los impuestos sobre ganancias para los pequeños negocios y empresas recién establecidas que van a crear los empleos bien remunerados y de alta tecnología del mañana.
Rebajaré los impuestos -los voy a rebajar - para el 95% de todas las familias que trabajan, porque en una economía como la nuestra lo último que se debe hacer es aumentar los impuestos para la clase media.
Y, por el bien de nuestra economía, nuestra seguridad y el futuro de nuestro planeta, estableceré una meta clara como Presidente: en un plazo de diez años, pondremos fin a nuestra dependencia respecto al petróleo de Oriente Medio.
Washington lleva 30 años hablando de nuestra adicción al petróleo, y John McCain lleva 26 de esos años allí. En este tiempo, él ha dicho "no" a las exigencias de mayor eficiencia energética de los automóviles, "no" a las inversiones en energía de fuentes renovables, "no" a los combustibles renovables. Y hoy, importamos el triple de petróleo que el día que el senador McCain asumió el cargo.
Ahora es el momento de poner fin a la adicción, y de comprender que sacar petróleo de los pozos es una medida para salir del paso, no una solución a largo plazo. Ni remotamente.
Como presidente, aprovecharé nuestros recursos de gas natural, invertiré en tecnología del carbón limpia, y encontraré la manera de aprovechar con seguridad la energía nuclear. Ayudaré a nuestras empresas del automóvil a readaptarse, para que los automóviles de bajo consumo del futuro se construyan aquí mismo en América. Voy a facilitar que los americanos tengan suficientes recursos para comprar esos autos nuevos. Y voy a invertir 150.000 millones de dólares en la próxima década en fuentes renovables de energía que podamos costear - energía eólica, y energía solar y la próxima generación de biocombustibles; una inversión que desembocará en nuevas
industrias y cinco millones de empleos que paguen bien y que nunca puedan ser externalizados.
América, ahora no es el momento de pequeños proyectos.
Ahora, es el momento de cumplir por fin nuestra obligación moral a facilitar a cada niño una educación de primera clase, porque es lo mínimo para poder competir en la economía global. Michelle y yo estamos aquí esta noche sólo porque nos dieron la oportunidad de una educación. Y no voy a conformarme con una América donde algunos niños no tienen esa oportunidad. Voy a invertir en la educación de los más pequeños. Voy a reclutar a un ejército de nuevos maestros, les pagaré salarios más altos y les daré un mayor apoyo. Y, a cambio, voy a pedir un listón más alto y que se rindan cuentas. Y mantendremos nuestra promesa hecha a cada uno de los jóvenes americanos
- si tú te comprometes con tu comunidad o con tu país, garantizamos que podrás pagar una enseñanza superior. Ahora es el momento de cumplir, por fin, la promesa de un acceso a precios razonables a cuidados sanitarios para todos y cada uno de los americanos. Si ya tenéis acceso a la Sanidad, mi proyecto supondrá el desembolso de primas más pequeñas. Si no lo tenéis, vais a poder disfrutar de la misma cobertura que los miembros del Congreso se conceden a si mismos.
Yo mismo vi cómo mi madre discutía con las empresas de seguros desde la cama donde moría de cáncer y voy a asegurarme de que esas mismas empresas dejen de discriminar a los que están enfermos, los que más necesitan atención sanitaria.
Ahora es el momento de ayudar a las familias con bajas pagadas por enfermedad y mejores permisos por asuntos familiares, porque nadie en América debería tener que elegir entre salvar su empleo y cuidar a su niño o a su progenitor enfermo.
Ahora es el momento de cambiar nuestras leyes sobre quiebras para que vuestras pensiones estén protegidas por encima de las primas de los ejecutivos; y es la hora de salvaguardar la Seguridad Social para generaciones futuras.
Y ahora es el momento de cumplir la promesa del mismo salario por el mismo trabajo, porque yo quiero que mis hijas tengan exactamente las mismas oportunidades que vuestros hijos.
Ahora, muchos de esos proyectos van a costar dinero, y es por eso que he explicado de dónde va a proceder cada céntimo – cerrando los resquicios corporativos y los paraísos fiscales que no ayudan a América crecer. Pero también voy a analizar el presupuesto federal, línea por línea, eliminando los programas que no dan resultados, y mejorando y reduciendo costes en los que sí necesitamos – porque no podemos afrontar los desafíos del siglo 21 con una burocracia del siglo 20.
Los Demócratas también debemos reconocer que realizar la promesa de América va a necesitar más que dinero. Requiere un sentido renovado de la responsabilidad por parte de cada uno de nosotros, para recuperar lo que John F. Kennedy denominó nuestra “fortaleza moral e intelectual”. Sí, el Gobierno debe dar ejemplo en la dependencia
energética, pero cada uno de nosotros debe ayudar a hacer nuestros hogares y negocios más eficientes. Sí, debemos ayudar a salir de su situación a los jóvenes que caen en la delincuencia y la desesperación. Pero debemos reconocer que los programas por sí solos no pueden sustituir a los padres: que el Gobierno no puede apagar el televisor para que una niña haga sus deberes: que los padres deben asumir una mayor responsabilidad a la hora de dar el amor y la orientación que sus hijos necesitan.
La responsabilidad individual y la responsabilidad mutua: esa es la esencia de la promesa de América.
Y de la misma forma que nosotros cumplimos nuestra promesa a la próxima generación aquí en casa, también debemos cumplir la promesa de América en el exterior. Si John McCain quiere protagonizar un debate sobre quién tiene el mejor temperamento, y juicio, para servir como el próximo Comandante en Jefe, ese es un debate en el que yo estoy dispuesto a entrar.
Porque mientras el senador McCain dirigía la vista hacia Irak en los días justo después del 11-S, yo me levanté para oponerme a esta guerra, sabiendo que nos iba a distraer de las auténticas amenazas que afrontamos. Cuando John McCain dijo que podríamos “arreglárnoslas” en Afganistán, yo hablé a favor de recursos y tropas adicionales para terminar la lucha contra los terroristas que realmente nos atacaron el 11 S, y dejé claro que debemos eliminar a Osama bin Laden y sus lugartenientes si se ponen a tiro. A John McCain le gusta decir que perseguirá a Bin Laden hasta las puertas del Infierno – pero ni siquiera se acercará a la cueva dónde vive.
Y todavía hoy, cuando mi llamamiento a establecer un marco temporal para retirar nuestras tropas de Irak ha encontrado el eco del Gobierno iraquí e incluso la administración Bush, incluso después de saber que Irak tiene un superávit de 79.000 millones de dólares mientras nosotros nos ahogamos en déficits, John McCain se queda solo en su negativa obstinada a poner fin a una guerra equivocada.
Ese no es el “juicio” que necesitamos. Eso no nos mantendrá seguros. Necesitamos a un presidente que sepa afrontar las amenazas del futuro, no aferrarse a las ideas del pasado.
No se derrota a una red terrorista que opera en 80 países al ocupar a Irak. No se protege a Israel y se detiene a Irán simplemente con un discurso duro desde Washington. No se puede realmente dar la cara por Georgia cuando se ha puesto en entredicho a nuestras alianzas con más solera. Si John McCain quiere seguir a George Bush con más discurso duro y estrategia equivocada, es su opción – pero no es el cambio que necesitamos.
Somos el partido de Roosevelt. Somos el partido de Kennedy. Así que, no me digan que los Demócratas no defenderemos a este país. No me digan que los Demócratas no nos mantendremos seguros. La política exterior Bush-McCain ha malgastado el patrimonio que generaciones de estadounidenses –Demócratas y Republicanos- han construido, y estamos aquí para restaurar ese patrimonio.
Como Comandante en jefe, nunca dudaré en defender a esta nación, pero no enviaré a nuestras tropas para enfrentarse al peligro sin una misión clara y un compromiso sagrado para aportarles los materiales que necesitan en la batalla y la asistencia y ayudas que se merecen cuando vuelvan a casa.
Pondré fin a esta guerra en Irak de forma responsable, y terminaré la lucha contra Al Qaeda y los Talibán en Afganistán. Reconstruiré nuestras fuerzas armadas para hacer frente a futuros conflictos. Pero también reanudaré la diplomacia dura y directa que puede impedir que Irán obtenga armas nucleares y frenar la agresión rusa. Construiré nuestras alianzas para vencer a las amenazas del siglo XXI: el terrorismo y la proliferación nuclear, la pobreza y el genocidio, el cambio climático y la enfermedad. Y restableceré nuestro nivel moral, para que América una vez más sea esta última, mejor esperanza para todos los que acuden a la causa de la libertad, que están deseando vivir en paz y que anhelan un futuro mejor.
Éstas son las políticas que voy a desarrollar. Y en las semanas venideras, quiero debatirlas con John McCain.
Pero lo que no voy a insinuar es que el Senador adopta sus posturas con fines políticos. Porque una de las cosas que tenemos que cambiar en nuestra vida política es la idea de que la gente no puede discrepar sin poner en duda la ética y el patriotismo del otro.
Los tiempos son demasiado graves, está demasiado en juego para seguir este mismo guión político. Así que pongámonos de acuerdo en que el patriotismo no tiene partido. Yo amo a este país, y John McCain también lo ama. Los hombres y las mujeres que prestan servicio en nuestros campos de batalla pueden ser Demócratas y Republicanos e independientes, pero han luchado y derramado sangre juntos y algunos han muerto juntos bajo la misma orgullosa bandera. No han prestado servicio a una América roja o a una América azul – han prestado servicio a los Estados Unidos de América.
Así que, tengo una noticia para usted, John McCain. Todos damos la prioridad a nuestro país.
América, nuestra tarea no será fácil. Los desafíos a que nos enfrentamos exigen hacer elecciones difíciles, y tanto Demócratas como Republicanos tendrán que deshacerse de las desgastadas ideas y políticas del pasado. Una parte de que lo que se ha perdido en estos últimos ocho años no se puede medir en sueldos perdidos o mayores déficits comerciales . Lo que se ha perdido en esos últimos ochos años es nuestro sentido de una misión común –nuestro sentido de una misión superior. Y eso es lo que tenemos que restablecer.
Puede que no estamos de acuerdo sobre el aborto, pero seguramente podemos ponernos de acuerdo sobre la reducción de los embarazos no deseados en este país. La realidad de la tenencia de armas puede ser diferente para cazadores de las zonas rurales de Ohio que para aquellos castigados por la violencia de bandas en Cleveland, pero no me digan que no podemos defender la Segunda Enmienda mientras mantengamos los AK-47 fuera de las manos de delincuentes. Sé que hay discrepancias sobre el matrimonio entre personas del mismo sexo, pero seguramente podemos estar de acuerdo en que nuestros hermanos y hermanas gays y lesbianas se merecen poder visitar a sus seres queridos en el hospital y llevar vidas libres de la discriminación. Los ánimos están enardecidos en cuanto a la inmigración, pero no sé a quien le beneficia cuando se separa a una madre de su hijo en la infancia o un empleador socava los sueldos estadounidenses al contratar a trabajadores ilegales. Esto también forma parte de la promesa de América – la promesa
de una democracia donde podemos encontrar la fuerza y la elegancia para superar las divisiones y unirnos en un esfuerzo común.
Sé que hay quienes desprecian tales convicciones como meras palabras bonitas. Ellos afirman que nuestra insistencia en algo mayor, algo más firme y sincero en nuestra vida pública supone simplemente un caballo de Troya para impuestos más altos y el abandono de los valores tradicionales. Y eso es de esperar. Porque si careces de ideas frescas, entonces empleas tácticas pasadas para espantar a los votantes. Si no tienes historial para sostener tu candidatura, entonces presentas a tu contrincante como alguien del cual la gente debería huir.
Haces una gran elección de cosas pequeñas.
Y ¿saben una cosa? – ha servido en el pasado. Porque se alimenta del escepticismo que todos tenemos con respecto al gobierno. Cuando Washington no funciona, todas sus promesas parecen huecas. Si tus esperanzas has sido frustradas una y otra vez, lo mejor es dejar de esperar, y conformarse con lo ya conocido.
Lo capto. Reconozco que no soy el candidato más convencional para este cargo. No encajo en el pedigrí típico, y no he pasado mi vida profesional en los pasillos de Washington.
Comparezco ante vosotros esta noche porque a lo largo y ancho de Estados Unidos algo comienza a moverse. Lo que no entienden los escépticos es que estas elecciones nunca han sido sobre mí. Han sido sobre vosotros.
Durante 18 largos meses vosotros habéis dado la cara, uno por uno, y habéis dicho basta a las políticas del pasado. Vosotros entendéis que en estas elecciones el mayor riesgo que podemos correr es intentarlo con las mismas viejas políticas, con los mismos viejos protagonistas y esperar una resultado diferente. Vosotros habéis demostrado lo que nos enseña la Historia – que en un momento determinante, como éste, el cambio que necesitamos no procede de Washington. El cambio llega hasta Washington. El cambio ocurre porque el pueblo estadounidense lo exige – porque se levanta y reivindica ideas nuevas, liderazgo nuevo, y una vida política nueva para tiempos nuevos.
América, éste es uno de esos momentos.
Creo que, por muy difícil que sea, el cambio que necesitamos se nos acerca. Porque lo he visto. Porque lo he vivido. Lo he visto en Illinois, cuando aportamos asistencia sanitaria a más niños y pasamos a más familias desde ayudas sociales hasta empleo. Lo he visto en Washington, donde trabajamos, superando las divisiones partidistas, para hacer más transparente el gobierno y pedir responsabilidades a los “lobbys”, dar mejor asistencia a nuestros veteranos y mantener las armas nucleares fuera de las manos de los terroristas.
Y lo he visto en esta campaña. En los jóvenes que votaron por primera vez y en aquellos que volvieron a participar después de mucho, mucho tiempo. En los Republicanos que pensaban que nunca recogerían una papeleta Demócrata, pero sí lo hicieron. Lo he visto en los trabajadores que preferirían recortar su semana laboral en
una jornada a que sus amigos perdiesen el puesto de trabajo, en los soldados que vuelven a enrolarse después de haber perdido una extremidad, en los buenos vecinos que acogen a un desconocido cuando golpea un huracán y llegan las inundaciones.
Este país nuestro tiene más riqueza que cualquier nación, pero no es eso que nos hace ricos. Tenemos las fuerzas armadas más poderosas de la Tierra, pero no es eso lo que nos hace fuertes. Nuestras universidades y cultura son la envidia del mundo, pero no es eso lo que hace que el mundo siga llegando a nuestras costas.
En vez de todo eso, es el espíritu americano – esa promesa americana- que nos impulsa adelante aun cuando el camino es indefinido, que nos une pese a nuestras diferencias, que nos hace fijarnos no en lo que se ve, sino en lo no visto, ese lugar mejor a la vuelta de la esquina.
Esa promesa es nuestra mejor herencia. Es una promesa que hago a mis hijas cuando las acuesto por la noche, y una promesa que vosotros hacéis a los vuestro -una promesa que ha motivado a los inmigrantes a cruzar océanos, a los pioneros a viajar al oeste; una promesa que llevó a los trabajadores hasta los piquetes y a las mujeres a aspirar al sufragio.
Y es esa promesa que hace hoy 45 años atrajo a estadounidenses desde cada rincón de esta tierra a reunirse en una explanada en Washington, ante el monumento a Jefferson, para escuchar a un joven predicador de Georgia hablar de su sueño.
Los hombres y las mujeres que se concentraron allí pudieran haber escuchado muchas cosas. Podrían haber escuchado palabras de ira y discordia. Pudieran haber sido empujados a rendirse ante el miedo y la frustración de tantos sueños demorados.
Pero lo que escucharon, en vez de eso, las personas de todas las confesiones y todos los colores, de todas las condiciones – es que en América nuestros destinos están inextricablemente unidos. Que, juntos, nuestros sueños pueden ser uno.
“No podemos andar solos”, dijo el predicador. “Y mientras andamos, tenemos que jurar que siempre marcharemos hacia delante. No podemos volver atrás”.
América, no podemos volver atrás. No cuando hay tanto trabajo por hacer. No con tantos niños por educar y tantos veteranos por cuidar. No con una economía por arreglar y ciudades por reconstruir y granjas por salvar. No con tantas familias por proteger y tantas vidas por reparar. América, no podemos volver atrás. No podemos andar solos. En este momento, en estas elecciones, tenemos que prometer una vez más marchar hacia el futuro. Que cumplamos con esa promesa –esa promesa americana- y en las palabras de la Biblia agarrarnos firmemente, sin flaquear, a la esperanza que profesamos.
.Gracias. Que Dios os bendiga y que Dios bendiga los Estados Unidos de América.
Traducción de la agencia Efe del texto del discurso en la página web oficial del candidato demócrata Barack Obama

BRANDING. CONSTRUYENDO UNA MARCA


Me han embiado recientemente varios articulos sobre el branding, tema que es nuevo para mi despues de leer y aprender un poco sobre el mismo eh decidido compartir uno de esos articulos con ustedes. Ojala y les sea de provecho como me resulto a mi..



La marca es algo más que una palabra o un logo; representa toda la percepción que el cliente tiene de una empresa; es la imagen, la emoción, o el mensaje que la gente recibe cuando piensan en esa empresa o sus productos.
Se podría definir “branding” como “construcción de marca”. Es un concepto abstracto. Puede significar varias cosas. Por lo tanto es frecuente escuchar que la gente hable de branding y esté hablando de diferentes cosas.El concepto más comúnmente asociado a branding es “awareness” o notoriedad de marca, presencia de marca. Algunos autores señalan que el término branding incluye a la Segmentación de Mercado, Apuntar a ese segmento (Segment targeting) y al Posicionamiento. Las empresas y, sus productos y servicios necesitan a las marcas para diferenciarse y competir y, en este sentido, la gestión de la marca o branding, tiene una fundamental importancia y debe ser anterior a la comunicación de esa empresa con el mercado. Ya no basta con una correcta gestión del producto, de la comercialización, de la comunicación. Es necesaria también una gestión como es debido de la marca, el branding.Si lo que se busca es que los clientes identifiquen alguna o todas las bondades de la empresa o de sus productos y servicios – precio, calidad, buena atención, presencia, slogans publicitarios e inclusive un logo fácil de recordar – hay que tener en cuenta que cada uno de esos elementos es un factor importante a considerar a la hora de construir una imagen o una percepción de esa empresa o de un sitio web. A este tipo de percepción se la llama "reconocimiento de marca" (branding) y esto es algo muy importante ya que cuando alguien necesita un producto o servicio, se dirigirá a aquella empresa que “la marca” le resulte conocida y/o le proporcione una percepción positiva en función de lo que esté buscando. En su “Manifiesto” – el conocido autor Tom Peters señala “...La marca es lo que nos define. La imagen de marca es de donde proviene la Capitalización del Mercado. Por lo tanto, el resto de los sistemas: RRHH, Finanzas, Compras, Ingeniería y demás, cada uno de ellos, no debería hacer ni nada más... ni nada menos, que apoyar, y por supuesto magnificar, la Promesa de Marca”. En otro párrafo continúa diciendo: “... Tiendo a utilizar constantemente la expresión BRAND INSIDE – Cuando decimos MARCA, por lo general nos referimos al plan de marketing, al logotipo o a una docena de cosas asociada a ella. No es un error, pero tampoco es demasiado correcto o completo. Deja fuera lo esencial. Francamente, deja fuera la mayor parte de lo que importa. Lo que realmente importa es asumir integralmente el BRAND INSIDE. Es decir, la energía, el valor y la vitalidad de la intimidad de la empresa ... BRAND INSIDE ... la fuente principal de la que emana la devoción a la Promesa de la Marca”. Las marcas influyen en la vida de los consumidores y son determinantes para influir en la decisión de compra. Por ello resulta indispensable para toda compañía realizar una inversión en el branding de sus productos. El sólo hecho de que los consumidores la perciban como poseedora de una serie de valores que los atraigan, significa que rechazarán o al menos tenderán a rechazar aquellos nombres que no presenten esos valores. De allí la importancia de cuidarlos a través de un proceso de branding. Aunque los productos puedan cambiar, la marca siempre permanecerá. Cientos de empresas que en sus inicios vendían determinados productos a través de los cuales se posicionaron como marca, en su evolución han ampliado las líneas y variedad de comercialización de los productos con los que empezaron, sin que esto afectara su imagen en el mercado.Según Marilen Stengel, (Asesora en Comunicación e Imagen) “la imagen es la representación mental que las personas tienen respecto de una marca determinada. Eso significa que la imagen habla acerca de los atributos que los públicos tienen asociados con una marca específica.La notoriedad, por el contrario, tiene que ver con el grado de conocimiento que tienen las personas acerca de la organización. Y es importante analizar cuál es la notoriedad de una empresa porque sin ella no hay imagen.El grado de conocimiento de una empresa varía mucho pero se agrupa en seis grandes áreas:1. Referente 4. Reconocimiento 2. Grupo selecto 5. Confusión 3. Recuerdo 6. Desconocimiento Si su organización está dentro de los primeros cuatro grandes grupos, su empresa tiene algún grado de notoriedad y eso es bueno porque a la hora de elegir, su cliente o cliente potencial podrá tenerlo en cuenta. El problema aparece cuando su empresa no tiene ninguna notoriedad. Esto sucede cuando su marca es desconocida, es decir cuando las personas no reconocen ni siquiera el nombre de su compañía.¿En qué nivel de la escala de notoriedad se encuentra su empresa? Independientemente de la respuesta, lo que resulta relevante saber, es que usted puede hacer mucho para que su organización logre la visibilidad o notoriedad que necesita. El desarrollo del punto de venta, la difusión de las actividades de la empresa, sus productos y/o servicios a través de los medios de prensa (en las secciones de economía y negocios, por ejemplo), la construcción de un sitio web, entre otras muchas acciones contribuirán a que el esfuerzo realizado para lograr un posicionamiento adecuado de su marca, rinda resultados económicos satisfactorios”. Para ello hay que contestar preguntas tales como: ¿Por qué y para qué debe existir esta marca?¿Qué pasaría en el mercado si no existiera?¿Cuál es la visión de esta marca para su categoría de producto? ¿Cuáles son sus valores, su misión, su territorio?¿A quién se dirige la marca? ¿Está llegando al segmento adecuado?¿Qué imagen le queremos dar a los clientes? ¿Qué imagen están recibiendo y percibiendo los clientes?Sólo respondiendo con sinceridad estos cuestionamientos se podrá pensar en lanzar una correcta plataforma de branding, a fin de crear y mantener marcas que conlleven y engloben criterios nuevos y atractivos, se adueñen de la mayor porción de mercado y que la competencia se vea forzada a imitarla.


tomado de gestiopolis

Lo que pasa en el PLD


Por Manolo Pichardo.
A raíz de algunos pronunciamientos hechos por peledeístas a la dirección política del partido, el comité político reaccionó advirtiendo que los que dirimieran sus diferencias públicamente serían sancionados de acuerdo a lo establecido por los estatutos de la organización, y llamó a canalizar cualquier diferencia, propuesta o sugerencia, a través de los organismos.
Esto fuera correcto si los organismos funcionaran y los estatutos fueran respetados a todos los niveles, pero resulta que a decir de la mayoría, el partido está desmontado, sus dirigentes medios y de base, los miembros del comité central y subsecretarios están completamente aislados. Luce razonable lo planteado por el CP, pero la cuestión no puede reducirse a algo tan simple como una sanción. Pienso que lo que se necesita en el partido de Bosch y Leonel es institucionalización y atención para que volviendo a lo que fue, nadie tenga la necesidad de hacer notorias las implosiones causadas por la falta de canales eficaces e inobservancia de las reglas de juego establecidas. Y como todo parece marchar de esta forma, preocupa que contrario a lo que fue tradicional, el PLD esté ausente de los grandes debates.
No hay una posición orgánica clara en torno a la crisis alimentaria, energética y financiera global. Los organismos del partido no se involucran desde hace años en discusiones productivas; los arropa el día a día que impone la politiquería, quizás empujados por el esquema electoral que dicta la Constitución y que no deja tiempo para la profunda y conceptual reflexión política. De no ser por Leonel y muy pocos dirigentes, el PLD sería un partido sin sustancia. Los pronunciamientos públicos de algunos dirigentes y la reacción del CP llegan en un momento oportuno, porque llama la atención acerca de lo que ocurre en el partido y permite hacer un alto para tomar las medidas que reencaucen la organización, de modo que siga siendo la brújula que marque el Norte, y el soporte de un gobierno que podrá no ser el ideal, pero que nos encamina de forma sostenida por el sendero del desarrollo y el progreso.

La administración publica.


En la noche de ayer mientras trataba de conseguir el sueño, comencé a pensar sobre cual seria el tema que iba a tratar en una próxima ocasión y la verdad se me ocurrió escribir sobre el 11 de sept. Pero luego decidí hacer un análisis de las empresas públicas dominicanas y verificar por lo que se ve si cumplen con lo más importante de la administración de empresas que es el proceso administrativo y este fue el resultado.

Los pasos del proceso administrativo son los sgtes:

*Planear
*Organizar
*Dirigir
*Controlar

Ahora la primera pregunta es ¿cumplen las empresas publicas con el primer paso (planeación)? A mi entender la gran mayoría y sustento esta aseveración sobre la base de que si verificamos nuestras instituciones publicas podemos ver que hay una clara visión de lo que se quiere y muchas veces hasta de cómo lograrlo.

Ahora bien la segunda pregunta seria ¿cumplen nuestras instituciones con el segundo paso (organizar)? Pienso que no y lo digo porque observando cualquier empresa publica te puedes dar cuenta de que no por la forma como sus empleados te tratan a las personas que van a las mismas, esa actitud nos lleva a pensar que hay un mal manejo de los recursos humanos de la empresa y por ende que no existe una cohesión sobre el bienestar y la visión de la empresa lo que sin dudas trae una falta de organización.

¿Y el tercer paso (dirigir) se cumple? “Si una empresa no cumple con la organización es muy difícil que dirija de forma eficaz” esas eran las palabras de mi profesor de introducción a la administración de la UASD; yo no soy tan drástico como el, pero pienso que es muy difícil hacerlo por la sencilla razón de que si no existe un nivel de organización es porque la administración tiene deficiencias dirigenciales por lo que se me hace muy cuesta arriba creer que cumplan este tercer paso.

Por ultimo ¿cumplen con el cuarto paso? Esto si es imposible porque si no hay organización y hay deficiencia en la dirección entonces nos podemos preguntar ¿Qué se va a controlar? Yo dejo la respuesta en tus manos.

En conclusión podemos calificar las empresas públicas como poco eficaces y poco eficientes, ahora bien la realidad de una empresa pública no es la misma que la de una empresa privada, pero esa diferencia la vamos a tratar en otra ocasión.


Por Mihail García.

Así no…


Cuando era yo apenas un niño, me gustaba jugar al juego que llaman
La plaquita, pero tenía un gran inconveniente, y era que los bates, la pelota y las placas (de vehículo), no me pertenecían, sino que el propietario era uno de mis amigos, y si a alguien se le ocurría ganarle, es decir, si perdía, simplemente se terminaba el juego, y era así porque él siempre pensó que si era el dueño de los instrumentos del juego, le correspondía poner las reglas. Traigo esto a colación porque en estos últimos días a raíz de los estragos causados por los fenómenos atmosféricos acaecidos en nuestra pequeña isla, específicamente en la parte oriental, que es la nuestra, ha salido a relucir un tema que ha tomado un matiz algo espinoso, que trajo a mi memoria aquel juego; y es el de las 100 viviendas construidas por el gobierno del presidente Chávez en nuestro pequeño Bonao, para familias afectadas por fenómenos de la naturaleza. Quiero decir, en nombre de todos los dominicanos, que nos sentimos sumamente agradecidos con el mandatario venezolano por este gran gesto de solidaridad con nuestro humilde pueblo; pero aunque humilde, somos un país libre y soberano, con nuestra propia constitución que es la madre de todas las leyes de un país independiente, no es prudente para una nación hermana inmiscuirse en los conflictos creados por la forma talvez libertina, con que se asignaron tales donaciones, pero eso solo nos corresponde resolverlo a los dominicanos en la persona de quien es el primer mandatario de nuestra republica que nos dejó Duarte. Esto no es un simple juego como el de la plaquita con instrumentos ajenos, esto es un asunto de estado, esto es un asunto de soberanía; porque en nuestro país las reglas las ponemos nosotros, por eso se me ocurre decir simplemente: así no…


Obed Pichardo.-

FODA O DAFO.


Tomado de: Th!nk and co.


El Análisis DAFO o Análisis FODA (en inglés SWOT - Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) es una metodología de estudio de la situación competitiva de una empresa dentro de su mercado y de las características internas de la misma, a efectos de determinar sus Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades. Las debilidades y fortalezas son internas a la empresa; las amenazas y oportunidades se presentan en el entorno de la misma.


Durante la etapa de planificación estratégica y a partir del análisis DAFO se debe poder contestar cada una de las siguientes preguntas:

¿Cómo se puede detener cada debilidad?
¿Cómo se puede aprovechar cada fortaleza?
¿Cómo se puede explotar cada oportunidad?
¿Cómo se puede defender de cada amenaza?


Esta herramienta fue creada a principios de la década de los setenta y produjo una revolución en el campo de la estrategia empresarial. El objetivo final del análisis DAFO es poder determinar las ventajas competitivas que tiene la empresa bajo análisis y la estrategia genérica a emplear por la misma que más le convenga en función de sus características propias y de las del mercado en que se mueve.


El análisis consta de cuatro pasos:
Análisis Externo (También conocido como "Modelo de las cinco fuerzas de Porter")
Análisis Interno Confección de la matriz DAFODeterminación de la estrategia a emplear

Análisis Externo

Los elementos externos que se deben analizar durante el análisis DAFO corresponden a las oportunidades y amenazas que la empresa tiene frente a sus competidores, proveedores, legislación y gobierno.

Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo del análisis dependiendo de si representan una oportunidad o una amenaza son:

Oportunidades
¿A qué buenas oportunidades se enfrenta la empresa?
¿De qué tendencias del mercado se tiene información?
¿Existe una coyuntura en la economía del país?
¿Qué cambios de tecnología se están presentando en el mercado?
¿Qué cambios en la normatividad legal y/o política se están presentando?
¿Qué cambios en los patrones sociales y de estilos de vida se están presentando?

Amenazas
¿A qué obstáculos se enfrenta la empresa?
¿Qué están haciendo los competidores?
¿Los requerimientos de productos están cambiando?
¿Se tienen problemas de recursos de capital?
¿Puede algunas de las amenazas impedir totalmente la actividad de la empresa?

Para realizar el mismo puede utilizarse el modelo de las cinco fuerzas de Michael Porter.

El análisis externo, permite fijar las oportunidades y amenazas que el contexto puede presentarle a una organización. De acuerdo a Porter existen cinco fuerzas que determinan las consecuencias de rentabilidad a largo plazo de un mercado o de algún segmento de éste. La idea es que las empresas deben evaluar su posición frente a éstas cinco fuerzas que rigen temporalmente la competencia industrial:

1. Amenaza de entrada de nuevos competidores
2. La rivalidad entre los competidores
3. Poder de negociación de los proveedores
4. Poder de negociación de los compradores
5. Amenaza de ingreso de productos sustitutivos

Análisis Interno:

Los elementos internos que se deben analizar durante el análisis DAFO corresponden a las debilidades y fortalezas que se tienen respecto a la disponibilidad de recursos de capital, personal, activos, calidad de producto, estructura interna y de mercadeo entre otros.

El análisis interno, permite fijar las fortalezas y debilidades de la organización, realizando un estudio que permite conocer la cantidad y calidad de los recursos y procesos con que cuenta el ente.

Para realizar el análisis interno de una corporación deben aplicarse diferentes técnicas que permitan identificar dentro de la organización que atributos le permiten generar una ventaja competitiva sobre el resto de sus competidores.
Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo del análisis dependiendo de si representan una debilidad o una fortaleza son:

Debilidades
¿Qué se puede mejorar?
¿Que se debería evitar?
¿Qué percibe la gente del mercado como una debilidad?
¿Qué factores reducen las ventas o el éxito del proyecto?


Fortalezas

¿Qué ventajas tiene la empresa?
¿Qué hace la empresa mejor que cualquier otra?
¿A que recursos de bajo costo o de manera única se tiene acceso?
¿Qué percibe la gente del mercado como una fortaleza?
¿Qué elementos facilitan obtener una venta?

Una vez descrito las amenazas, oportunidades, fortalezas y debilidades de la organización podemos construir la Matriz DAFO, matriz que nos permite visualizar y resumir la situación actual de la empresa y......Definir la estrategia

Con los resultados del análisis DAFO, la empresa deberá definir una estrategia. Existen distintos tipos de estrategia empresariales:

Defensiva:

La empresa está preparada para enfrentarse a las amenazas. Si su producto o servicio ya no se considera líder, ha de resaltar lo que le diferencia de la competencia. Cuando baje la cuota de mercado, ha de buscar clientes que le resulten más rentables y protegerlos.

Ofensiva:

La empresa debe adoptar una estrategia de crecimiento. Cuando las fortalezas son reconocidas por sus clientes, es posible atacar a la competencia para resaltar las ventajas propias. Cuando el mercado está maduro es posible tratar de “robar” clientes lanzando nuevos modelos o servicios.

Supervivencia:

La empresa se enfrenta a amenazas externas sin las fuerzas internas necesarias para luchar contra la competencia. Es aconsejable dejar las cosas tal y como están hasta que se asienten los cambios que se producen.

Reorientación:

Aparecen oportunidades que se pueden aprovechar, pero la empresa carece de la preparación adecuada. Será necesario cambiar de política o de producto o servicio porque los actuales no están dando los resultados esperados.


También es importante tener en cuenta que el DAFO no sólo sirve para las organizaciones si no para nuestra vida personal y la consecución de nuestros objetivos del día a día.


*artículo extraído de diversas fuentes como wikipedia, guía de calidad y herramientas para el desarrollo de Roger Green.

Por Rubén Turienzo

ESE POTENCIAL NO SE PERDERA.


por: Mihail Garcia


Todos corríamos tras el, estábamos concientes que era lo mejor para el país y lo seguimos estando. Pero la mayoría de nosotros tenia la esperanza de que el gobierno se relanzaría. Llego el tan esperado día y después de una magistral pieza oratoria y antes del tradicional Tedeum venían los decretos y al parecer no solo se reeligió el PTE. Sino también todo su gabinete, pero aun así la esperanza de que en la noche saldrían los demás decretos poniendo a los jóvenes peledeístas en cargos donde puedan demostrar su potencial. Pero la noche paso sin pena ni gloria y así han pasado los días confirmando y moviendo sin dar oportunidad a gente con hambre de servir al pueblo.

Lamentablemente hay una generación de peledeístas que no lograra servirle al partido si se sigue de esta manera porque esta generación se los va a tragar y digo esto porque en el primer gobierno del PLD la generación a la cual me refiero estaba llena de juventud y hoy ya son personas con la suficiente madurez política para realizar un buen desempeño en cualquier área y si el PLD no gana las próximas elecciones el momento de su oportunidad se perderá, pero todavía queda mucho tiempo por delante y sabemos que Leonel no dejara perder este potencial que existe en el partido.

QUE ALGUIEN NOS EXPLIQUE


En los años treinta se instauraba en nuestro país un gobierno de facto, que perduró poco menos de treinta y un años, manteniendo a nuestra media isla bajo la más cruel dictadura desde nuestra independencia que tuvo lugar en el año 1944; al principio de este período nuestra nación independiente, estaba prácticamente desinstitucionalizada.

Dejando de lado las amarguras y desventajas de este régimen, no debemos dejar de reconocer que durante el mandato de Trujillo, nuestra republica se llenó de las instituciones que le dan razón de ser a una nación independiente; es preciso que las mismas se fortalezcan para poder mantener un desarrollo sostenido hasta llegar a salir de la lista de los países del tercer mundo, pero esto no se logra cuando estas muestran un grado tal de confusión que llegan a perder de vista su propósito en la sociedad, y cuales son las atribuciones que les corresponden; ahora nuestra policía nacional, creada para mantener el orden y la integridad física de los ciudadanos tomando medidas preventivas contra la delincuencia; al parecer se dedicará en lo adelante a la construcción de casas, usurpando funciones que los ciudadanos comunes entendemos son del Instituto Nacional de la Vivienda (INVI).

Nos preguntamos, ¿que ocurrirá en nuestro país cuando nos confundan tanto que no entendamos el funcionamiento de las instituciones del estado? Pero también nos preguntamos, se pone o no en peligro con este tipo de acciones la seguridad jurídica de la Republica Dominicana?
No lo sabemos, ojalá que algún experto en la materia nos lo explique.




Obed Pichardo.-

LO QUE ES, YA FUE


Se rompió el mundo… fueron las palabras inocentes de mi sobrino Alexander con apenas 2 años y 9 meses de edad, mientras sostenía en sus manos una diminuta réplica del globo terráqueo que con algunas cicatrices causadas por los golpes, parecía estar roto; me quedé mirándolo perplejo, porque en su inocencia se escondía una grande y cruda verdad. Recordé unos versos que podemos encontrar en las sagradas escrituras (la biblia) y esto es en su primer libro, Génesis (la biblia está compuesta por libros y cartas); específicamente en el verso 2 del capítulo 1 dice: y la tierra estaba desordenada y vacía…
Haciendo memoria de este medio verso bíblico y haciendo uso de los distintos medios de comunicación que han conectado al mundo de diversas formas, nos enteramos de que lo que es, ya fue, como también dice la biblia; y es que el hombre se ha convertido en una máquina autodestructiva a causa de sus ambiciones desmedidas de poder político y económico, esto se traduce en el desarrollo industrial y la elaboración de armas de destrucción masiva, poniendo en peligro, tanto lo primero como lo segundo, el equilibrio natural de nuestro planeta. Todos conocemos del calentamiento global y el cambio climático acelerado, también sabemos de los efectos desastrosos que ya venimos sufriendo en toda la tierra por este descuido humano, si seguimos a este ritmo, que por lo que parece no se detendrá, por razones de que el hombre quiere demostrar su poderío y conquistar el mundo sin importar que tenga que destruirlo; la tierra volverá a ser un planeta desordenado y vacío, entonces honraremos todos la frase de mi pequeño sobrino:
Se rompió el mundo.


Obed Pichardo.-

BIENVENIDA......

hemos publicado por aqui varios articulos del novel articulista Obed Pichardo y seguiremos haciendolo frecuentemente, por lo que le damos la bienvenida a nuestro blog al señor Pichardo.

NO LO DEFRAUDEMOS...

Por: Mihail Garcia.

En el año 1973 el Prof. Juan Bosch fundo el Partido de la Liberación Dominicana, PLD, después de haber salido molesto del PRD por la forma como este partido se había manejado. El Prof. Bosch lucho por crear un partido diferente, un partido con un asidero moral que
permita ser un referente en la ética política de nuestro país, es por ello que dio una orientación muy radical a nuestro partido y digo nuestro partido porque soy un seguidor del PLD por la razón de que es hasta el momento el partido mas organizado y mas disciplinado de la Republica Dominicana y porque sus lideres tienen una visión progresista para nuestro país, pero ese no es el tema en este momento, como buen militante, tengo que ser objetivo y regañar a mi partido cuando este haciendo una cuestión incorrecta y este es el caso; Al parecer todo el empeño puesto por el maestro para lograr una disciplina, será echada por la borda por unos miembros que respeto mucho pero que creo que se le ha ido la mano en las declaraciones que han externado en los últimos días por el malestar que ciertamente se ha creado por los nombramientos gubernamentales.

Los dirigentes del PLD deben recordar que nuestro líder creo este partido con la finalidad de SERVIR AL PUEBLO y con el sueño de que sea un partido diferente a los demás, un partido que este en la capacidad de hacer los cambios que merece nuestra Republica para insertarse en un mundo cada vez mas competitivo, que no da cabida a peleas internas por asuntos personales sino que nos exige que cada vez mas nos modernicemos y avancemos en el conocimiento para poder ser una nación competitiva en esta aldea global, así pues que exhorto a todos los peledeístas a trabajar por cumplir el objetivo de nuestro líder y a casarnos con la gloria como el partido que introdujo los cambios en este país para insertarlo en el mundo de hoy.

LÍDER PRESTADO




Por: Obed Pichardo.

El Partido Reformista Social Cristiano fue creado en el año 1964, llegando al poder dos años mas tarde con el Dr. Joaquín Balaguer como su líder; los datos históricos están ahí, y la mayoría del pueblo dominicano sabe de la trayectoria política de este personaje y su partido colorao.
Debo precisar también que la historia nos cuenta del nacimiento del Partido de la Liberación Dominicana en el año 1973, cuya creación e ideología se la debemos al profesor Juan Bosch y Gabiño, quien fue presidente de la república en 1963, siendo líder en ese entonces del PRD, que también fue creado por él.
Estamos hablando de dos grandes caudillos que gravitaron durante muchos años en la vida política nacional, logrando de una manera u otra, importantes cambios en nuestra aún joven democracia. En el ocaso de la vida de estos dos gigantes dominicanos nace una nueva etapa en nuestro que hacer político republicano, y es que en el año 1996 surge un nuevo liderazgo encarnado en esta ocasión por el carismático Leonel Fernández, respaldado e impulsado por Bosch y Balaguer, quienes no se equivocaron, pero que tampoco se amedrentaron con la corta edad de Fernández para que se convirtiera en el primer mandatario de la nación y líder indiscutible del PLD; Esto a su vez provocó que el partido reformista comenzara a sufrir un descalabro interno, que con la desaparición física de su único guía se fue agudizando y pasó a ser un partido acéfalo, viéndose así en la necesidad de recurrir a Leonel Fernández, un líder foráneo, si se quiere, para tratar de mantener vigente esta institución política, olvidando con esto, que aceleraban su proceso de desaparición total e inminente; creemos prudente y saludable para la democracia dominicana y su fortalecimiento, que el partido del gallo colorao debe cohesionarse para enfrentar esta crisis de liderazgo y mantener su franquicia sin tener que recurrir a elementos externos, para no tener que aferrarse a un líder prestado.

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